你可还记得，对自己说过多少遍“熬着吧”。你可曾想过，在这个熬字背后，隐藏着怎样的力量？

在由中华商标协会、北京市工商行政管理局指导，北京广告协会、北京市广告管理服务中心主办，CCTV广告经营管理中心、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联会、澳门广告商会、北京国家广告产业园区协办的“2017科睿国际创新节”上，火锅品牌的#我是熬·布斯#营销活动，凭借对这个熬字的深刻洞察，荣获了科睿奖营销创新类金奖。

抓住都市人心灵痛点，一个熬字让品牌与客群产生深度共鸣

美食不仅是美味的食物，更是一种能够唤起人们情感共鸣的文化。创新性地将这一理念融汇到了品牌营销活动当中，通过深刻的洞察抓住当代都市人的心灵痛点。

北上广这样的大型城市对于城漂一族来说是个让人又爱又恨的地方，繁多的发展机会让追逐梦想的人们难以割舍，而高昂的生活成本又给打拼的过程带来了太多艰难。为梦想熬着，已成了很多都市人的生活常态。

一个“熬”字，听起来包含了太多无奈，但是营销团队却深度挖掘出熬字背后的为梦想而坚持的积极内涵，提出了“熬布斯”这样一个概念为所有为梦想而熬着的人群画像，打造一个坚持梦想、不懈拼搏的信念符号与精神图腾。同时，还结合自身火锅产品的特点，打出了“火锅越熬越香，人生越熬越美”的口号，并提出了“熬不死，终沸腾”的熬布斯宣言。将“熬”这个即切合都市人心灵痛点，又符合火锅产品调性的字，包装成了新时代的逐梦宣言。

线上线下巧妙联动，立体化传播矩阵直击精准人群

在确立了核心的理念与价值观之后，营销团队便开始了线上线下立体式的精准传播。

的目标人群为25-40岁的北京白领人群，他们来自五湖四海，为了各自的梦想在这座大城市里熬着。首先便从目标人群中选择了五位“熬布斯”精神的代表，他们之中有想要奋斗离梦想更近一点的职场新人；有为了家庭坚持打拼的职场妈妈；有无私奉献坚持公益的好心人；有与员工共进退的创业者；也有已经步入成功殿堂的企业家。通过视频、海报的形式记录、传播他们为梦奋斗，熬向成功的故事，以身边人的故事引发目标人群的心灵共鸣。

每天，无数为梦想打拼的人们通过北京的地铁在工作地与家之间穿梭，地铁站也成了“熬布斯”群体最为集中的场景。精准地选择了地铁站这个传播场景作为线下投放的主战场，选择临近门店的几大地铁站进行投放，将“火锅越熬越香，人生越熬越美”的理念精准地传达给目标人群，同时起到为店面引流的功效。

在线上端，一方面通过具备强话题性与互动性的微博平台开展了#我是熬·布斯#大型网络调查活动，为众多为梦熬着的人们提供了一个倾诉心事的平台。在移动互联网端，则开发了《测测你的熬布斯指数》这样一个富有社交属性的线上游戏，通过一系列直击打拼一族痛点的调查问题，每个参与者都将得出自己的熬布斯指数，看看自己是能熬的战士，还是不需要太过煎熬的幸运儿。这一类测试、晒结果、与亲朋好友比对的游戏类型，满足了人们在朋友圈里晒状态、秀辛劳的诉求，从而引发广泛的二次传播。

的“熬·布斯”系列宣传推广获得了广泛的关注。#我是熬·布斯#网络话题讨论量高达4.8万，并一度冲上微博热门话题榜第七名；测试熬布斯指数的游戏H5则获得了43万+的浏览量，人均浏览量近3次，获得了较高的用户黏性。

饮食文化的情感升华，心灵营销创新餐饮营销模式

好吃，只是美食文化的最表面，以美味抚慰心灵，才是美食文化的至高境界。而作为注重整体格调与高端产品体验的火锅品牌，显然深谙此道。以火锅之熬与人生之熬作为创意出发点，深入到为梦而熬的群体心灵深处，最后回归“熬不死，终沸腾”的熬布斯宣言，引发目标人群的精神共鸣，为他们加油鼓劲。“以火锅美味抚慰疲惫心灵，让沸腾欢聚给人生充能”的心灵落点，也完美的切合了“为美好欢聚沸腾”的品牌定位，将的火锅美食与人们渴望生命热度、追逐沸腾梦想的深层心灵追求完美契合，实现了饮食文化的又一次情感升华，将有温度的品牌形象深深植入大家的认知里。

从开业之初的“早点下班，好好吃饭”，到此次线上线下通力配合的“我是熬·布斯”，已经摸索出了一套以美食唤起心灵共鸣的营销模式。如果你觉得鸡汤不够励志，那么你可能需要一份火锅，因为那历经熬炼，最终沸腾的美妙味道也许正是你人生的况味。